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沉重的光环:揭秘MagicLeapOne产品背后的故事

发布时间:2021-04-27    来源:首页15826

本文摘要:对Magic Leap AR神话的自信。

对Magic Leap AR神话的自信。现在,他们为了在美国市场销售Magic Leap One创作者版本,正在做出另一个举动。(威廉莎士比亚、Magic Leapone、Northern Exposure(美国电视剧)),这款产品能否重塑这个融资巨头在市场上慢慢没落的形象?《连线》杂志记者Jessi Hempel对这家神秘公司进行了深入采访,试图揭露Magic Leap背后的故事。

对这篇文章展开了不改变本意的编译器。总结公司的发展史,Magic Leap CEO Rony Abovitz意识到,所有热潮都只是一个大错误。“我真的觉得我们有点刻薄固执。

”Abovitz解释说。7月末的一天,我幸运地与Magic Leap的领导团队相遇,当时已经是晚上11点,见面的地方是位于佛罗里达迪士尼乐园附近的意大利餐厅的仓库。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视),幸运)Magic Leap也给了我面子。除了罗尼ABOvitz之外,他还看到了去年新入职的奥斯卡视觉效果大师John Gaeta(代表作《黑客帝国》,也在卢卡斯影业工作),还有11天重新进入Magic Leap的首席产品官Omar Khan。

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虽然见面地点有点简陋,但可以看出三名高管心情都很好。这并不难理解,但经过2年的吹嘘和2年的沉默,魔术公司再次将产品敲进货架,使用户能够销售。

但是现在没有人想确认这个售价为2295美元的头戴产品是否会在市场上引起自己的热潮。如果回到三年前,没有人会猜测Magic Leap的魔力。当时他们在AR行业一瞬间崭露头角,谁能与Magic Leap上船,就像躲避了新的风一样。

但是Magic Leap的承诺不能如期兑现,在第一波热潮中煽动的热血沸腾的“信徒”都开始猜测自己,他们对Magic Leap革命性的AR产品已经抱有期待。Abovitz对AR带来的热潮也决不猜测。

2014年秋季,Magic Leap的工作人员能够填满会议室,当时跑完Demo的机器像冰箱一样大的金属块(昵称为“巨兽”)。但是这种小公司被嗅觉灵敏的谷歌发现了。

大牌搜索公司为Magic Leap带来5.42亿美元的B轮融资3354,这种“草队队”如此巨额的融资令人咋舌。除此之外,谷歌CEO Sundar Pichai还重新加入了Magic Leap董事会。突然,Magic Leap认为这个有谷歌背书的公司太神秘了,创始人破例将公司总部搬到佛罗里达,放弃了资源丰富的硅谷。

与将用户带到人工世界的VR不同,AR自由选择将虚拟世界物体转换为现实世界。但是Magic Leap并不想象Facebook和微软那么肤浅。他们使用自己的数字光场技术给这些变形的虚拟世界物体赋予自己的轮廓和重量。

Abovitz的叙述显然很酷,但他完全不说明这些技术是如何制作的。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视电视剧),)在公司穿戴设备、软件甚至程序之前,他雇佣营销大师,卖出Magic Leap的梦想,让他们感到他们的产品即将改变世界。Abovitz还充分利用了Twitter平台的传播力,偶尔以谜的样子和各种鸡蛋抓住了粉丝的心。

他还被邀请参加2015年的TED会议,但这个演讲让观众感到失礼。“是什么鬼东西。

”(穿着宇航服说。“这对我来说是艰难的一步,但对人类来说却是神秘的一大步。”说。)。

“然后开始跳魔法舞。”在过去的4年里,被Abovitz吹上天的头戴设备一直没有净化场,科技界的预言家甚至开始猜测人类的未来是否不想要头戴设备,但Iphone已经推出了最重要的AR平台很久了。

(威廉莎士比亚、坦普林、科学) (虽然如此,Magic Leap对所谓的数字光场技术和未来产品闭口不谈。以这种态度,开发者、分析师和发烧友也开始猜测Abovitz。

科技媒体上也开始出现很多批评Magic Leap的文章,不知道找不到产品的公司为什么能随时得到融资。一些博主甚至发表文章说:“可能是因为妒忌,我们开始期待他们最终大败。

”Magic Leap似乎也很幸运。产品的结尾还没有取得进展,但成功获得了高达23亿美元的融资,火了很久。

(威廉莎士比亚、温斯顿、幸运)()该公司的投资者不仅是谷歌,阿里的蔡崇信、百战好莱坞大盗斯皮尔伯格、游戏工作室也主动合作。潜伏多年的现在的Magic Leap也和以前不同,员工人数约为1500人。

在过去的一年里,Magic Leap也改变了踢法,新上任的C营销主管Brenda Freeman变得结实,Magic Leap仍然开始销售神秘感来描绘自己的产品。“偷偷摸摸的阶段过去了,我们要赢得大家的信任。

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”弗里曼解释道。Magic Leap现在再次进入用户恢复信任的第一场战争,第一批产品开始进入美国市场。

Abovitz期待开发者在游戏中玩自己的产品后,很快就会破坏自己的指责,改变自己对Magic Leap的想法。接着是口碑的弯曲,Abovitz期待以勇猛的游戏和体验吞噬很多用户。

但是,这条路很糟糕,所以要让第一批尝过的用户生气下巴。(威廉莎士比亚,泰姆派斯特,希望如此)同时,Magic Leap应该像一家普通公司一样,南北顺利。Magic Leap创始人兼任CEO Rony Abovitz,我将再次走过Magic Leap发展史(精华版本)。

2011年,Abovitz出售了自己的医疗机器人公司Mako Surgical,并接受了另外两个人,开始创立Magic Leap。最初几年,Abovitz就像“在沙漠中漫游”,Magic Leap也依然默默无闻。

但是在得到谷歌的巨额投资后,Magic Leap再次获奖。Abovitz借此机会雇佣了营销大师Brian Wallace(在黑莓和三星拥有丰富的实战经验),Wallace还扔了名人卡,让好莱坞将设备贴在公司头上。之后去佛罗里达朝圣,出现了身份的象征物。

(但是Beyonce指出,当时Magic Leap的demo并不好玩。)但是制造产品没有深圳那么成功,汉密尔顿Abovitz比预期的要辛苦得多。

“我的本职工作是做外科手术机器人,那时候已经是世界上最好的工作了。”Abovitz回忆说。

“虽然没有减少人的危险,但从系统工程的角度来看,AR头戴设备要简单得多。”更令人困惑的是,Magic Leap不仅要制作硬件,还要制作承载硬件的软件。

为了让这位大胆的发明家顺利进行,Abovitz需要培养出很多对这个头戴设备感兴趣的开发者。因此,应该要求开发各种应用程序。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),但现实也很残酷。

没有产品和用户。开发商不想卖这种嫁妆。Magic Leap的产品在1点30分可能会不慎重。

(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视连续剧))这样“空手套白狼”的日子持续不了多久,Wallace和Abovitz的意见不同。作为营销界的大牛,Wallace仍然在做有开发计划和发布周期的长产品,目前他买的产品显然不存在。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),营销名言)“和Abovitz共事这么久后,我觉得即使他向我们公布了希望营销的产品,商品也是不对的。”华莱士现在回想起来。

Abovitz也对营销团队感到反感,指出这与公司文化不一致。回想当时的情况,他抗议公司文化和营销团队。上次访问Magic Leap要追溯到2016年春天,当时公司气氛非常紧张,营销团队表示年底可以带走产品。

但是在demo没有感受到产品的成熟期。因为我戴的设备后面还拖着一台大电脑,软件每10-15分钟就不会瓦解。此后不久,Wallace的合同“无缘无故地中断”。

Abovitz再次进军Brenda Freeman媒体高管,他以前是国家地理频道的首席营销官。Freeman更注重营销信息,而不是专注于公司在创造什么。

“那么空。”Freeman果断地砍掉了公司内部的大机构,之后一段时间里大家都安静了下来。

走上正轨的Magic Leap目前的Magic Leap办公室已经与其他硅谷科技公司无异。健身房,主厨,零食都不能补充。

保安人员,各种绿色食品,改造风格都是沿着葫芦画瓢。但是Magic Leap在错综复杂的细节上也有自己的特色。例如,工作人员需要在头上戴设备,所以在办公室看到鹿或霸王龙不会感到交通事故。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),)在过去两年里,Abovitz仍然希望公司进入研发阶段,专注终端产品。2017年初,Magic Leap被开发者邀请,Abovitz在Twitter上特别发布了这一消息,他们又开始推出开发工具。之后12月,Magic Leap又在一篇博客中使Magic Leap One变暗。

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另外,3个月后,他们释放了SDK预览,帮助开发者重新加入生态的“创造者官网”。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意)今后,Abovitz期待开发者在多个操作系统上展示创新。例如,就像办公室里的霸王龙一样,他期待用户可以用任何计算设备查看,其中包括你的手机。

对开发者来说,Magic Leap的提议意味着诚实。当然,这也是自己的产品进入主流市场的计划。

对于更多的开发人员,Magic Leap将使研发变得非常简单。公司首席执行官Rio Caraeff回答说:“我们的生态系统没有5000万名开发人员,所以研发要非常简单。”“刚开始,大牌创新者同意不与我们合作,他们的任务是帮助更多的用户进行新的思考,这有多么大的潜力。(威廉莎士比亚,温斯顿,骄傲)但是Magic Leap为普通开发者挑选了“后门”。

只要在现有项目中重新添加小代码字符串,就可以在Magic Leap的头部设备浏览器中对网页进行三维处理。在支持开发者方面,Magic Leap也有自己的想法。

第一,它不引导设计方向。目前,获得产品的开发人员中有40%参与游戏和娱乐适用的研发(显然是产品的主流使用案例)。但是Magic Leap获得了适用于公司通信的开发工具。另一方面,公司现有的开发人员中,10%集中在医疗和医疗影像等方面,而Abovitz是拉比这一领域的名门。

既然不能秒杀战场,自然要体验Magic Leap One。体验场是1000平方英尺的房间,使用各种榆树家具。戴上Magic Leap One后,我的第一感觉很重,为它管理获得计算能力的部分,就像CD机一样,很容易放在胸前的口袋里。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),电脑)关闭机器后,可以看到主菜单在你面前从弹头出来。

最重要的是,它有很大的视野。然而,在体验中仍然出现了不少小问题。当我试图用手柄打篮球demo时,手柄没有反应,画面卡住了。幸运的是,工作人员非常细心地检查设备,调整了鼻托后,一切又恢复正常了。

问题就在这里。每个头戴设备都有5个方向控制的鼻托,白内障用户可以给特殊镜头。

为了克服最坏的经验,设备必须与用户严密的“连接”在一起。对没有产品经验的公司来说,这显然是一个很大的挑战。幸运的是,他找到了苹果前高管罗恩约翰逊的创业企业恩佐,该公司在部署和调试新产品方面起到了一定的作用。

调整设备后,我又感受到了那令人信服的体验。你看到的画面清晰而平静(像VR设备一样平静)。轻轻按一下手柄,赫利奥浏览器就“爬”了左边的墙壁。

然后我就在前面关上了第二个浏览器,从网页上把舒适的椅子拖到房间里,想把它放在哪里更合适。(威廉莎士比亚,哈姆雷特)最后,我拿NBA的demo玩游戏。只要有操作者手柄,就可以将体育场等同于一个方向,更清楚地观察某个时刻。

(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),)老实说,这些经历和我以前玩游戏的AR和VR设备处于同一水平,秒杀和失去一切有点滑稽。但是据悉,Magic Leap正在计划另一个杀手,离上市不远。没有主人公光环的Magic Leap能转多近?2016年第一次见面时,Abovitz表示自己已经为Magic Leap计划了盛大的发布会。他期待发布会像亨利和巧克力工厂一样独特。

但是Abovitz的梦想尚未构建。Magic Leap One的发表与其他技术产品相似,漫天的新闻稿希望boss没有任何感觉。老实说,这样高调的发表显然让很多人感到沮丧。

他们指出,该产品的视野不如微软HoloLens。换句话说,这种期待的产品只是“大道商品”。

著名博主John Gruber也对该产品深感沮丧。他直截了当地回答。“Magic Leap一直推测是神秘的,因为没有得到预告片的效果。现在我的想法得到了验证。

”Abovitz不否认自己的产品不给力。他指出,大众只要玩一次游戏,就能萌发心中的忧虑。这是不可能预告片和营销的。

(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视连续剧),)目前Magic Leap已经拥有10000个demo,今年秋季没有在大学、校园等公共场所进行路演,帮助用户了解自己的产品。当然,他们掌握最高级的技术并不意味着他们可以重新定义市场。在有苹果之前,很多公司都做了PDA,但他们都没有换成iphone。

另外,除了严重的玩家之外,没有人愿意保证普通用户不愿意戴这种“罗西扎”,但可以通过手机屏幕体验AR(即使Iphone的AR视觉冲击太勇猛)。(阿尔伯特爱因斯坦,Northern Exposure(美国电视),别忘了,苹果有2000万开发者和数亿用户。

这是刚刚落地的Magic Leap One无法比拟的。尤其是这个人买2000美元以上的话。

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幸运的是,他是Magic Leap富翁,拥有很多专利。“我们不仅使阿波罗飞船登月,Magic Leap也向月球迈出了踏踏实实的一步。”Abovitz解释说。也许他说到底,但冰冷的现实多次掩盖了热潮和天花乱坠的营销。

迈克利夫只是一家普通的科技公司,需要投入大量的金钱和人力来坚持梦想。(威廉莎士比亚、温斯顿、希望)世界上没有巧克力工厂,只有工程师和设计师,他们匆忙拿走了第一个产品,如果没有开发者的反对,就要像其他大企业一样制造升级改良产品。

也许在Magic Leap总部的某个房间里敲着正在开发的Magic Leap Two。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视),Northern Exposure(美国电视剧),新品上市日,难道只有一天吗?我知道。巴伊亚。


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